Omów dokładnie rynek docelowy dla nowego batonika czekoladowego-metoda antysegmentacji

Rynek docelowy jest segmentem, który przedsiębiorstwo próbuje zaspokoić w pierwszej kolejności. Wybór rynku docelowego określa strategię marketingu MIX i sposób działania sił sprzedaży.
Jaki wybrać rynek docelowy dla nowego batonika czekoladowego?
Naszym celem jest ZYSK ! Zdobycie rynku sprzedaży batonów w Polsce.
Zakładamy że zasoby przedsiębiorstwa są wystarczające derealizacji celu.

Rozeznanie na aktualnym rynku sprzedaży batonów
Okazuje się że znaczna część gospodarstw domowych w Polsce kupuje słodycze.
Z przeprowadzonych badań przez firmę Claritas Polska okazuje się , że osładzamy sobie życie niezależnie od warunków ekonomicznych, politycznych , stopnia , zamożności i stopy bezrobocia w danym regionie. Wszyscy chcemy jeść słodkości!
Szczególne miejsce wśród słodyczy zajmują batony. Rynek batonów zanotował wzrost w 1999r,
w którym to sprzedaż wynosiła około 30 tys ton.
Batony największym powodzeniem cieszą się wśród dzieci i młodzieży do 15 lat. Ta grupa klientów zmniejsza się z roku na rok. Obserwujemy nieuchronne starzenie się społeczeństwa.
Jak wynika z badań najwięcej mamy ludności w wieku produkcyjnym.
Pytanie :Czy naszym klientem ma być dziecko czy dorosła osoba w wieku produkcyjnym?
Czy może skupić się na osobach starszych bo ich będzie przybywało?
Czego poszczególne grupy by oczekiwały od produktu jakim jest baton czekoladowy?
Jak już wcześniej wspomniałam słodkości lubią wszyscy. Segmentacja ze względu na wiek nie ma sensu.
Baton czekoladowy to kategoria produktu impulsowego, która jest bardzo trudna do sprecyzowania. Jedna osoba pod wpływem impulsu kupi batona a inna zdecyduje się na coś zupełnie innego. Impuls może być wywołany w różnoraki sposób. Np..stojąc przy kasie uświadamiamy sobie że mamy ochotę na coś słodkiego, lub jesteśmy głodni albo chcemy sprawić przyjemność bliskiej osobie .Świadome działanie marketingowe .eksponujące batony ,będzie dla nas również bodźcem.
Jak już wcześniej sygnalizowałam kategoria produktów impulsowych jest bardzo trudna do zdiagnozowania , a przy tym jest bardzo obszerna. Produkty te zaspakajają różnych ludzi
w różnych sytuacjach. Nieplanowane zakupy częściej zdarzają się ludziom pracującym oraz posiadającym wyższe wykształcenie.
Jakie mamy obecnie społeczeństwo?
Wzrasta poziom wykształcenia Polaków .Masmedia są ogólnie dostępne .Polacy są zmotoryzowani .Polacy zaczęli dbać o zdrowie i wygląd preferując coraz mniej kaloryczne przekąski .Dzieci są poddawane dietom odchudzającym. Biorą górę trendy zdrowej żywności
Styl życia fitness.

Co wiemy o naszej konkurencji na rynku?

Liderem wśród producentów batonów jest firma Masterfoods Polska.