Spis treści:
Rozdział I Koncepcja badania
1.1 Sformułowanie problemu badawczego i celów badania 3
1.2 Ustalenie hipotez badawczych 4
Rozdział II Plan badania
2.1 Wybór gromadzenia informacji (tryb bezpośredni i pośredni) 5
2. 2 Określenie jednostek badania (markety, rodziny itp.) 5
2.3 Określenie wielkości próby i metod doboru próby 6
2.4 Opracowanie materiałów pomocniczych (ankieta) 9
Rozdział III Opisanie raportu z badań marketingowych
3.1 Metody analizy zebranych informacji 14
3.2 Sposoby prezentacji i wnioskowania 15
3.3 ANALIZA DANYCH (tablice, schematy, rysunki itp) 16
3.4 Wyniki badania....................................................................................................
3.5 Szczegółowe wnioski
3.6 Spis tablic
3.7 Spis rysunków
Rozdział I
Część teoretyczna:
Badania marketingowe, to systematyczny, celowy i obiektywny proces działania oraz prezentacji informacji na potrzeby podejmowania decyzji marketingowej.
Badania marketingowe dostarczają informacji, służących kierownikom przedsiębiorstwa w opracowaniu planu działania.
Badania marketingowe muszą być kompleksowe, systematyczne oraz oparte na właściwej metodologii ich prowadzenia i wiarygodnym źródle informacji.
Badania marketingowe mają z reguły:
a) charakter subiektywny
b) są prowadzone w skali mikro
c) najczęściej są wykorzystywane metody ilościowe i jakościowe
d) dane pochodzą przeważnie ze źródeł pierwotnych
Sformułowanie problemu badawczego:
Głównym problemem badawczym przedsiębiorstwa „PRIMA” jest konkurencja, która zagraża naszej pozycji na rynku.
Kolejnym problemem, z jakim nasza firma musi sobie poradzić jest cena, która porównywalna jest z ceną innych przedsiębiorstw.
Dlatego też zadajemy sobie pytanie jak przeciwdziałać konkurencji oraz porównywalnym cenom.
Problem decyzyjny:
Wymaga informacji czy nasz produkt wymaga wprowadzenia nowych zmian, czy nasz produkt jest łatwo dostępny na rynku oraz czy cena odpowiada klientom; rozpatrujemy problem badawczy.
Potrzeb informacyjne:
Czy kawa rozpuszczalna powinna zostać zmieniona na inną formę (np. kawy nierozpuszczalnej), czy pozostać w swojej dotychczasowej formie.
Hipotezy badawcze:
Nasz produkt według ankietowanych konsumentów powinien być utrzymany w dotychczasowej cenie, która satysfakcjonuje nabywców
Cel badania:
Celem badania jest uzyskanie informacji o oczekiwaniach i preferencjach klientów, którzy zakupują kawę rozpuszczalną „Prima”.
Ustalenie hipotez badawczych:
Zapoznanie się z opinia konsumentów dotyczącą opakowania naszej kawy rozpuszczalnej Prima”Niebieska”.
Zdobycie informacji dotyczącej opinii konsumentów odnośnie ceny kawy rozpuszczalnej Prima”Niebieska”.
