Rola opakowania na podstawie wybranego produktu:
Wiele produktów, które spotykamy w życiu codziennym wręcz trudno wyobrazić sobie bez opakowania. Życie każdego człowieka nieodłącznie związane jest z wszelkiego rodzaju butelkami, kartonami, puszkami czy torebkami. Produkty nasycone kolorami lub po prostu szare, o róznej wielkości i kształcie w sklepach przyciągają naszą uwagę . Role opakowan postaramy się przedsawic na przykładzie soków:
Opakowanie już nie służy jedynie do zabezpieczenia produktów przed niekorzystnym wpływem czynników zewnętrznych. Obecnie jego rola jest większa. Opakowanie stało się jednym z podstawowych elementów oddziaływania na człowieka. To jak się prezentuje na sklepowej półce często decyduje o wyborze marki przez konsumenta. Do dokonania spontanicznego zakupu skłaniaja dziwne kształty opakowania. Opakowanie jako element marketingu musi zwrócić uwagę nabywcy, wywołać pragnienie posiadania tego przedmiotu, utrwalić się w jego głowie i zostać zapamiętane. Musi byc atrakcyjne, wskazywać na producenta oraz informować konsumenta o tym co kupuje. Ważne są w takim przypadku zewnętrzne cechy opakowania, gdyż olbrzymia większość kupujących reaguje na wrażenia wzrokowe. Dlatego projekty opakowań tworzone są przez specjalistów: projektantów , grafików, itd. Gotowe opakowanie musi być bezpieczne, ochraniać produkt, zawierać informacje o towarze, spełniać wymogi atestów. Droga jaka pokonuje opakowanie jest bardzo długa.
Niestety opakowania to również zagrożenie. Ponieważ niemal każdy produkt jest pakowany, po zużyciu powstaje problem z masą śmieci. Zdecydowanie najbardziej niebezpieczne są opakowania wykonane z materiałów szkodliwych dla środowiska naturalnego. Pomimo recyklingu nadal problem jest bardzo duzy....
Oddziaływanie opakowania na rynek soków:
W centrum uwagi działań jest odbiorca , a w szczególności jego potrzeby, życzenia, wymagania i preferencje. Ustalenie i przewidywanie tych pragnień powinno prowadzić do dostarczenia aktualnym i potencjalnym nabywcom możliwie pełnego zadowolenia z produktu . Zadowolenie odbiorców może być osiągnięte wyłącznie poprzez określony dobór właściwości oferowanego przez dobra i usługi czy działań, zaspokajajacych potrzeb człowieka lepiej niż konkurencja. Koncepcja ta opiera działania firmy na czterech podstawowych elementach, za pomocą których można skutecznie oddziaływać na nabywcę. Jest to produkt, dystrybucja, promocja, cena.
Produkt --->opakowanie soków powinno być dostosowane do potrzeb nabywców. W ujęciu marketingowym, na produkt składa się całokształt spraw związanych z jego planowaniem i rozwojem, standaryzowaniem oraz ustalaniem asortymentu.
Produkt to obiekt rynkowej wymiany albo wszystko, co można oferować na rynku.
